当农历乙巳马年的第一缕晨光尚未穿透云层，一场全民参与的数字年味狂欢已在暗夜中燃动。2026年1月27日0点，支付宝第11届集福活动以“福满骏年”为主题正式启幕，春晚吉祥物“骏骏”带着“马到福来”的美好寓意，成为连接亿万用户的新年纽带。截至1月27日7:00，短短7小时内，活动参与用户突破4500万，覆盖全国89%的县域，0点早鸟专场“万能稀有卡”3秒抢空，30套地域特色福卡完成解锁，这场延续11年的数字活动，早已从简单的集卡游戏，蜕变为扎根华夏大地、跨越代际情感的新年俗，用科技与文化的双重力量，红动全网。
2016年，支付宝首次推出集五福活动时，或许没人能预料到，这个初衷为提升用户活跃度的数字玩法，会成为影响数亿人的春节仪式。彼时，2.15亿元红包池、“敬业福”的稀缺性，让“求敬业福”成为当年春节的网络热词，最终79万集齐福卡的用户，人均分得271.66元，这份意外之喜让集福活动一炮而红。
此后的11年间，集福活动在用户的期待与反馈中不断进化，完成了从“抢红包”到“文化仪式”的蜕变。2017年，“万能福”的出现打破了“一张敬业福难倒英雄汉”的尴尬；2019年，“花花卡”全年帮还花呗的福利，让集福热度再攀高峰，参与人数突破3亿；2020年疫情期间，“全家福卡”承载起“守护家庭”的情感寄托，跨代际互动占比首次超过30%；2024年，集福活动升级为“五福节”，将线上互动与线下消费深度绑定，带动合作商家交易额同比提升35%；2025年，IP主题福卡与非遗元素的融入，让集福从“集齐五张”变成“多元收藏”，当年近6亿人参与，福卡交换量超6.5亿次。
2026年马年集福，更是在迭代中完成了质的飞跃：活动周期延长至20天，覆盖早鸟专场、正式集卡、文旅联动、除夕开奖四大阶段；玩法设计深度融合马文化、非遗技艺、地域特色与公益理念；奖励体系兼顾现金红包、实物权益与文化藏品，让集福不再是短暂的狂欢，而是一场贯穿春节前后的文化体验。截至1月27日7:00，参与用户突破4500万，相当于2016年总参与人数的57倍，跨代际互动用户占比达35%，不少家庭在凌晨开启全家扫福模式，长辈请教晚辈AI写福玩法，晚辈通过换福拉近与亲友的距离，数字福卡成为化解春节尬聊、连接情感的重要纽带。
正如民俗学家张教授所言：“在人口流动频繁、传统年俗逐渐淡化的当下，集福活动以数字技术为载体，重构了‘祈福’的参与场景，让分散在各地的人们，能通过同一种仪式联结情感，这正是数字时代年俗传承的创新路径。”11年时光流转，集福活动累计参与用户已超35亿人次，覆盖全国90%以上的县域，成为名副其实的“全民新年俗”。
截至1月27日7:00，支付宝马年集福的7小时实时数据，勾勒出一幅全民参与的数字年味图景，每一组数据都彰显着这场新年俗的强大号召力。
早鸟专场作为本次集福的开篇重头戏，0点场的“万能稀有卡”抢夺战成为凌晨最大亮点。用户需先参与“骏骏送福”互动——通过马字成语接龙、AR马术体感游戏积累福气值，方可解锁抢卡资格。截至7:00，“骏骏送福”线万次，其中成语接龙参与量达1400万次，AR体感游戏互动量超800万次，“马到成功”“龙马精神”“骏驰万里”成为最热门的吉祥成语。
万众期待的0点场“万能稀有卡”，一经上线秒（支付宝官方确认），刷新了集福活动历年早鸟专场抢卡速度。抢到该卡的用户可直接兑换任意缺失福卡，包括稀缺的敬业福与各省市限定福卡，还能解锁锦鲤抽奖资格，冲击环球影城双人游、全年支付宝免单等重磅福利。截至7:00，0点场解锁的锦鲤资格预约人数已超220万，10点、16点、20点三场万能卡抢夺尚未开启，用户预约热度持续走高，不少网友在社交平台留言：“定好闹钟，坐等下一波万能卡！”
本次马年集福的核心亮点之一，是支付宝联合全国34省市文旅部门、非遗工坊推出的“省市限定福卡”，每套福卡融合当地标志性文化、非遗技艺与马年元素，让用户在集福中感受华夏各地的年味特色。截至1月27日7:00，全国30套地域福卡已有用户成功解锁（官方解锁数据），剩余4套解锁通道虽已开启，暂未出现解锁记录，其中广东“醒狮纳福”、浙江“越韵福来”、山西“剪纸骏福”位列凌晨解锁量前三，成为线上最热门的地域福卡。
广东“醒狮纳福”福卡因浓郁的岭南特色，成为截至7:00解锁量最高的地域福卡，解锁量超280万张。该卡以佛山醒狮为核心设计元素，红黑相间的狮头搭配广绣技艺打造的“福”字，背景融入广州塔、骑楼老街剪影，用户扫描马形图案、醒狮道具即可解锁。截至7:00，广东地区AR扫福相关互动量超420万次，其中24小时便利店线下扫码解锁该卡的占比达45%。
浙江“越韵福来”系列福卡解锁量超210万张，位列第二。该卡以越剧经典剧目为灵感，数字化手绘的越剧脸谱搭配西湖水墨意境，五张卡片对应《梁山伯与祝英台》《西厢记》等经典桥段，凌晨通过AI写福联动解锁的占比达68%。山西“剪纸骏福”解锁量超180万张，排名第三，非遗平遥剪纸融合铜奔马、平遥古城元素，红色剪纸搭配金色奔马，寓意“骏驰万里，福满三晋”，截至7:00，线上“AI学剪纸”互动解锁该卡的用户超95万，成为非遗文化传播的新路径。
此外，北京“京韵福春”（140万张）、四川“川剧变脸福”（130万张）、陕西“秦腔福韵”（78万张）、黑龙江“冰雪福马”（72万张）等地域福卡也稳步解锁，每一张卡片都成为传递地域文化的数字载体，让用户在集福过程中，完成一场跨越华夏的“云旅行”。
本次马年集福在传承经典扫福玩法的基础上，全域升级AI写福、线下碰一碰、公益任务等七大集卡渠道，截至1月27日7:00，因凌晨时段的特殊性，线上玩法成为绝对主流，线小时便利店、商超等夜间营业商户有数据产生。
AI写福功能作为本次玩法升级的重点，成为凌晨用户最喜爱的集卡方式。截至7:00，AI写福互动量超1500万次，生成专属个性化福字超1080万张。用户输入姓名、新年愿望、地域等关键词，即可生成融合马形图案、地域元素的专属福字，支持行书、楷书、隶书、篆书四种字体，还能录制语音祝福生成带二维码的福字图片，成为亲友间传递新年祝福的新方式。截至7:00，带语音祝福的福字图片转发量超410万次，“平安顺遂”“马到功成”“阖家幸福”成为最热门的新年愿望，广东、浙江、北京三地的AI写福参与量位列全国前三。
经典AR扫福玩法依旧热度不减，截至7:00，AR扫福互动量超2600万次，每日3次基础扫福机会全部用完的用户占比达62%。官方设定，扫描马形图案、非遗福字的用户，敬业福、沾福气卡的掉落率提升30%，凌晨敬业福掉落超180万张，沾福气卡掉落超340万张，新增的“精准复制”功能让沾福气卡的使用效率大幅提升，截至7:00，沾福气卡精准复制成功次数超120万次。
线下联动方面，因凌晨时段限制，仅全国超10万家24小时便利店、商超参与“碰一碰”支付集福，截至7:00，线下碰一碰支付集福交易笔数超420万笔，同比去年凌晨时段增长55%，100%得福卡的福利让夜间消费与集福完美结合，成为带动夜间实体经济的小亮点。
11年时间，集福活动之所以能持续红动全网，核心在于其不断挖掘传统文化内涵，将数字技术与地域文化、非遗技艺、公益理念深度融合，让“福”字不再是简单的符号，而是承载文化记忆与情感温度的载体。
本次马年集福深度联动全国非遗工坊，将剪纸、广绣、越剧、秦腔等非遗技艺融入福卡设计与玩法中。山西“剪纸骏福”由非遗传承人亲手设计，将平遥剪纸的细腻工艺与铜奔马的雄浑气势相结合，红色剪纸搭配金色奔马，既保留了传统剪纸的艺术美感，又通过数字技术实现了广泛传播，截至7:00，线上“AI学剪纸”互动参与人数超95万，不少年轻用户留言：“通过集福，第一次了解到平遥剪纸的魅力，打算年后去山西非遗工坊实地体验。”
浙江“越韵福来”福卡以越剧经典剧目为灵感，数字化手绘的越剧脸谱色彩鲜艳、造型灵动，搭配西湖水墨意境的背景，让年轻用户在集卡过程中，主动了解《梁山伯与祝英台》《西厢记》等经典剧目。数据显示，截至7:00，通过扫描绍兴沈园、杭州越剧艺术博物馆场景解锁该卡的用户中，30岁以下群体占比达72%，非遗文化通过数字玩法，成功触达年轻群体。
支付宝联合全国34省市文旅部门推出的“省市限定福卡”，让每一张福卡都成为地域文化的“数字名片”。广东“醒狮纳福”融入佛山醒狮、广州塔、骑楼老街等岭南元素，传递着“醒狮临门，福气满盈”的美好寓意；福建“妈祖护佑福”以湄洲妈祖祖庙为背景，搭配海洋文化符号，承载着闽台同胞共同的信仰与期盼；甘肃“敦煌福马”以莫高窟壁画中的“马”为灵感，融合飞天、祥云、反弹琵琶等元素，让丝路风情通过数字福卡传递至全国；黑龙江“冰雪福马”以哈尔滨冰雪大世界的冰雕马为核心，搭配松花江雪景，成为北方冰雪年味的独特表达。
这些地域福卡不仅丰富了集福玩法，更促进了地域文化的交流与传播。截至7:00，地域福卡的跨区域交换量已超580万次，北京用户收到广东“醒狮纳福”、浙江用户交换山西“剪纸骏福”，不同地域的年味在数字空间交融，让“福”字成为连接华夏大地的文化纽带。
公益玩法的延续，让集福活动超越了娱乐本身，成为传递社会责任的重要载体。用户通过蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园捐蛋、芭芭农场施肥等公益任务，每日可获得1次福卡，10点、16点、20点三个时段更有双倍福卡掉落。截至7:00，用户通过公益任务获得福卡超510万张，其中蚂蚁森林浇水互动量超520万次，蚂蚁庄园捐蛋量超260万颗。
本次推出的“福满公益”计划同步落地，用户每集齐一套福卡，支付宝即向公益项目捐赠1元，用于乡村教育、环境保护、非遗传承等领域。截至7:00，首日公益捐赠金额已超610万元，其中马文化保护专项获捐超190万元，将用于铜奔马文物修复、马文化非遗传承等项目。支付宝公益基金会负责人表示，集福公益计划自推出以来，累计捐赠超5亿元，资助了1000所乡村小学的图书馆建设，保护了500项濒临失传的非遗技艺，让用户在集福的同时，为传统文化保护与公益事业贡献力量。
随着集福活动的火热开启，一些不良现象也随之出现。支付宝安全中心在活动开启后，同步启动全网监测，截至1月27日7:00，已监测到超3800条“付费代集福卡”“稀有卡买卖”“福卡中奖诈骗”等虚假信息，此类信息多通过社交平台、短视频评论区传播，存在明显的诈骗风险。
支付宝安全中心官方提醒，本次集福活动所有福卡均可通过线上互动、线下消费、公益任务等正规渠道免费获取，不存在“付费代集”“内部稀有卡”等说法，切勿轻信陌生链接、转账要求，避免个人财产损失。同时，沾福气卡、万能福等稀缺卡均有官方获取渠道，无需通过非正规途径交换、购买，理性参与才能尽享集福乐趣。
此外，支付宝还优化了风控机制，对异常刷量、多账号恶意参与等行为进行严格管控，确保活动公平公正。官方呼吁用户以“图个乐呵”的心态参与集福，红包金额并非活动核心，与家人朋友互动、感受年味才是集福的真正意义。
从2016年到2026年，11年时光流转，集福活动见证了数字时代的变迁，也守护着华夏大地的年味记忆。它从一个简单的数字玩法，成长为全民参与的新年俗，从“抢红包”的狂欢，演变为文化传承与情感联结的载体，背后是支付宝对用户需求的精准把握，对传统文化的创新诠释。
截至1月27日7:00，4500万用户的参与、2200万次的线万元的公益捐赠，这些数据不仅记录着活动的热度，更彰显着数字年俗的强大生命力。在接下来的20天里，随着日间出行增加，线下文旅打卡、老字号消费、景区集福等玩法将逐步开启，地域福卡的解锁量、线下联动数据预计将迎来大幅增长。
这场红动全网的数字新年俗，以地域文化为根，以数字技术为翼，让“福”字跨越山海，联结起每一个中国人的新年期盼。这个春节，不妨打开支付宝，在扫福、写福、互动中积攒福气，感受不同地域的文化魅力，让数字年味伴随新一年“马到功成”，让华夏文脉在数字时代代代相传。
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