数字经济已成为继农业经济和工业经济之后的新一代经济形态，成为驱动全球经济增长的重要引擎和中国经济发展战略的关键环节。在大数据、区块链、云计算和人工智能等新兴数字技术的推动下，我国正积极致力于加快数字经济发展，促进其与实体经济的深度融合，构建现代化经济体系。在此背景下，体育旅游产业作为体育与旅游交汇融合的新兴领域，其发展不仅为现代体育产业增添了活力，也在国民经济增长和促进社会发展中扮演了重要角色。面对数字经济带来的前所未有的发展机遇，体育旅游产业应当紧扣时代脉搏，通过创新驱动发展战略，提升自主创新水平，充分发挥地域资源优势，积极推进以数字化、网络化和智能化为特征的智慧体育旅游模式。同时，深化“互联网+体育旅游”的融合发展，不断拓宽新技术的应用场景，实现体育旅游产业的高质量转型与发展。
发挥政府职能，优化市场活力。首先，要强化政府的引领作用。体育旅游产业的数字化转型是必然趋势，在党中央为其制定明确的发展目标与蓝图、提供清晰的发展方向和路径规划后，地方政府要积极响应中央号召，根据地方实际发展状况，贯彻落实相应政策和工作要求，通过大数据技术和平台的建设和运用，为地方体育旅游产业提供支持。其次，要推进“放管服”改革。各级政府要在保证必要监管的基础上，简化行政流程和手续，降低产业准入门槛，鼓励不同性质的市场主体进入体育旅游产业，营造利于产业发展的宽松环境。同时，要推动体育旅游产业与数字技术的深度融合，以此适应和满足不断变化的市场需求，积极探索和创新数字时代下的新型商业模式。再次，要健全数字安全监管体系。相关部门和单位要在现有法律法规的基础上，不断制定完善与体育旅游产业相关的监管政策，同时要通过运用大数据、区块链等新兴技术，提高日常监管效率，保护用户数据隐私安全，在确保体育旅游健康发展的基础上，构建维护公开透明、公平竞争的市场秩序。最后，要强化市场主体竞争优势。各级政府要积极支持和举办国际体育赛事，促进国内外体育文化的沟通交流，扩大中国体育品牌的国际影响力。体育用品制造商也要加快数字技术与体育产业的融合，丰富产品的智能化功能，满足消费者的个性化需求，从而在激烈的市场竞争中占得先机。
优化产业结构，推动均衡发展。首先，要加强区域协调发展。针对体育产业和数字经济发展的区域差异，前期应在江浙沪、长三角等发达地区进行试点，进一步加强适合体育旅游产业的数字化基础设施建设，推动相关产业业态的集成式发展，打造体育旅游特色产业园区和先行示范区。中西部等欠发达地区则应加强5G网络的覆盖范围和速度，加快传统体育旅游基础设施的现代化和数字化改造，通过加强地区体育赛事平台的建设，激发地区体育旅游的消费潜力，缩小东西部之间、城乡之间的发展差距。其次，要丰富中低端产品供给。鼓励中小企业在充分了解市场需求的基础上，利用数字技术，丰富产品种类，开发具有高性价比的大众化产品，满足广大群众的日常运动需求。再次，要研发高端定制化产品。具有大型规模的体育品牌与企业，可以借助VR、AR等先进技术开发定制化、个性化的产品与服务，进一步提升游客的沉浸式体验。
健全体制机制，多维协同创新人才培养。在企业层面，一方面要提升现有员工的数字素养，加强相关技术应用的培训和学习；另一方面，要积极招募兼具数字技术背景和体育旅游相关专业能力的跨界人才，不断优化企业人才结构。同时，企业还应积极与地方政府、高校院所进行合作，共同搭建产教融合教育基地，推动技术进步和人才培养的协同发展。在院校层面，应结合当前的人才需求，加强相关课程内容和教育体系的改革，不断深化学生对体育旅游产业发展和互联网规则的理解和认知，强化学生的数字化技能，提升学生的专业水平和创新能力，从而为行业的长远发展提供强有力的人才支撑。
（作者单位：广西财经学院体育经济与管理学院；本文系2022年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目〈2022KY0643〉）
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